Psychologia koloru: znaczenie i ciekawość

Psychologia koloru: znaczenie i ciekawość

Mówienie o psychologii koloru oznacza mówienie o emocjach, języka zdolnego do wywoływania wrażeń przyjemności, dobrego samopoczucia, entuzjazmu i witalności. Wszechświat, który wykracza daleko poza świat marketingu i który często ma swoje korzenie w naszych osobistych doświadczeniach, z dzieciństwa oraz w psychologicznej symbolice, którą nauka zawsze starała się ujawnić.

Claude Monet zawsze powtarzał, że świat kolorów to jego codzienna obsesja, jego szczęście, a także udręka. Jeśli artyście nie jest łatwo uchwycić głębię każdego tonu i każdej kombinacji, jeszcze trudniej jest określić, jak każdy ton wpływa na człowieka i jego zachowanie.



wyrzeknij się miłości, aby nie cierpieć



„Co porównuje się z kolorem świata? Kolor świata jest większy niż ludzkie uczucia ”-Juan Ramón Jimenez-

Są tacy, którzy mówią o pseudonauce i w pewnym sensie jest w tym „mała” prawda, ponieważ kolor ma wiele wspólnego z naszymi osobistymi gustami, naszymi doświadczeniami, naszym rozwojem, a także naszym różnice kulturowe. Jednak i to jest chyba najbardziej interesujący aspekt, Mamy wiele badań, które wyjaśniają, jak ludzie reagują na określone kolory lub które są średnio najpopularniejsze.

Psycholog, socjolog i profesor teorii komunikacji Eva Heller po latach Edukacja , badania i obserwacje, dostarczyły naprawdę interesujących danych, które z kolei pokrywają się z wieloma danymi, które uzyskano wcześniej i później.



Dla celów informacyjnych można przewidzieć fakt: najpopularniejszym kolorem jest niebieski.

Psychologia koloru: jaki jest jego cel?

Kolor stymuluje mózg na różne sposoby, do tego stopnia Egipcjanie i Chińczycy w przeszłości używali efektu kolorów do leczenia lub promowania pewnych stanów świadomości lub stany emocjonalne. Nawet starożytna sztuka skrupulatnie dobierała kolory: na przykład czerwień była dla Egipcjan odbiciem życia, ziemi, zwycięstwa, a także gniewu lub wściekłości wrogich bogów, takich jak Set czy Apopi.

Kolor to znacznie więcej niż zjawisko optyczne. Każdy kolor ma swoje znaczenie, które ma pewien wpływ na mózg, a zatem psychologia koloru jest dziś podstawowym narzędziem w neuromarketingu. Zrozumienie, jak konsument reaguje na określone bodźce kolorystyczne, pozwala na zwiększenie zakupów, a nawet jeśli jego efekt nie jest w 100% nieomylny, obserwuje się podobne wzorce reakcji, które potwierdzają przydatność psychologii koloru.



Nie możemy zapomnieć o wpływie koloru na świat sztuki i kina. David Lynch na przykład jest jednym z reżyserów, który najbardziej próbuje uciec od świata logiki, aby zanurzyć się w subtelnym kalejdoskopie emocji; w swoich pracach zawsze odwołuje się do silnych kontrastów między czernią i bielą, symbolizując ucieczkę od realnego świata do świata snów.

sekret złotego kwiatu

„Kolor to sposób wywierania bezpośredniego wpływu na duszę. Kolor jest kluczem. Oko jest młotkiem. Dusza to fortepian z wieloma strunami. ' -Wassily Kandiski-

Van Gogh również celowo wybrał określone tony, aby zamanifestować swoje stany emocjonalne, zawsze pozwalając, aby bardziej żywe odcienie, takie jak żółty lub niebieski, nadawały kształt jego polom i jego gwieździstym nocom.

Znaczenie i ciekawość każdego koloru

Aby zanurzyć się w psychologicznym wszechświecie każdego koloru, będziemy śledzić badania przeprowadzone przez dr Evę Heller, a także aktualne prace amerykańskiego psychologa i profesora Stanforda Jennifer Aaker , która niedawno opracowała interesującą analizę kolorów stosowanych w świecie neuromarketingu.

Niebieski

  • Niebieski to kolor najczęściej używany przez firmy, ponieważ jest produktywny i nieinwazyjny.
  • To kolor, który sugeruje poczucie bezpieczeństwa i zaufanie do marki.
  • Wykazano, że niebieski gasi głód, więc unika się go, jeśli chodzi o promowanie żywności.
  • To kolor harmonii, wierności i współczucia.
  • Jest to najzimniejszy kolor, ale jest związany z koncepcją duchowości i fantazji.
  • Istnieje 111 odcieni niebieskiego.
  • Jest to kolor podstawowy, a najbardziej cenionym przez malarzy odcieniem błękitu jest ultramarynowy, najdroższy, ale nadający obrazom wyjątkową plastykę.

Czerwony

  • Czerwony to kolejny kolor najczęściej używany w marketingu: wyróżnia się na tle pozostałych kolorów, jest bardziej w ciąży i służy do przyciągania uwagi.
  • Zwiększa tętno i wywołuje uczucie nagłej potrzeby, niebezpieczeństwa lub natychmiastowości.
  • Służy do pobudzania apetytu i zachęcania do pojawienia się impulsów.
  • Reprezentuje miłość , Ale także nienawiść.
  • To kolor królów, szczęścia i niebezpieczeństwa.
  • Reprezentuje krew i życie.
  • To dynamiczny i uwodzicielski kolor, który może obudzić naszą bardziej agresywną stronę.

Żółty

  • W marketingu reprezentuje optymizm i młodość.
  • Pokazuje przejrzystość i zwykle służy do zwrócenia uwagi na niektóre produkty wyświetlane w oknie.
  • Tego koloru nie można nadużywać w sklepach, ponieważ szybko męczy oczy. Jest używany głównie w bardziej odległych półkach niż w bardziej centralnych.
  • Badania wykazały, że ciemnożółte odcienie stymulują płacz u niemowląt.
  • Zdaniem znawców psychologii koloru jest to kolor sprzeczny: reprezentuje jednocześnie dobro i zło, optymizm i zazdrość, zrozumienie i zdradę.
  • Oświetla i pobudza kreatywność.
  • Jest to kolor męski, aw Chinach reprezentuje instytucje imperialne.

Zielony

  • Zielony to kolor wzrostu, odnowy i odrodzenia.
  • Jest to związane z zdrowie , natura, świeżość i spokój.
  • Promuje rozwiązywanie problemów, a także wolność, uzdrowienie i spokój.
  • Matowa zieleń reprezentuje pieniądze, stronę ekonomiczną i burżuazję.
  • Istnieje ponad 100 odcieni zieleni, których półprodukty sprzyjają nastrojowi.
  • Reprezentuje również początkową miłość.
  • To odprężający kolor, w rzeczywistości jest przydatny dla osób, które przechodzą fazę depresji.

Czarny

  • Czarny kolor kojarzy się z elegancją, tajemnicą, tajemniczością i mocą.
  • Wywołuje silne emocje, to kolor autorytarny.
  • W świecie mody uważany jest za kolor, który dodaje stylu i wyrafinowania.
  • Istnieje 50 odcieni czerni.
  • Symbolizuje również koniec czegoś, czyli śmierć zagubiony.
  • W przeszłości reprezentował księży, teraz konserwatystów.
  • W fizyce kolor czarny ma właściwość pochłaniania 100% padającego światła, a zatem nie odbija żadnej długości widma; z tego powodu przez całą historię ten kolor zawsze kojarzył się z niebezpieczeństwem, niegodziwością i życiem pozagrobowym.
„Są rzeczy w kolorze, które pojawiają się we mnie, kiedy maluję, rzeczy wielkie i intensywne” -Van Gogh-

Biały

  • Biały kolor symbolizuje niewinność i czystość.
  • Reprezentuje początek, chęć rozpoczęcia czegoś nowego.
  • Zapewnia przestrzeń i uczciwość, a także poczucie spokoju, uzdrowienia i wyciszenia.
  • Kojarzy się z doskonałością.
  • Istnieje 67 odcieni bieli.
  • Biały kołnierzyk ubrania symbolizuje status społeczny.

Liliowy

  • W marketingu jest często stosowany w produktach kosmetycznych i przeciwstarzeniowych.
  • Przynosi spokój.
  • Wiele marek używa go do reprezentowania kreatywności, wyobraźni i mądrości.
  • Kojarzy się ze światem kobiecym, magicznym i duchowym.
  • Istnieje 41 odcieni bzu.
  • Stosowany intensywnie generuje ambiwalencję: tym kolorem nie zaleca się malowania ścian, pomieszczeń czy sklepów.
  • Liliowy również symbolizuje moc, ale niejednoznaczną.

Pomarańczowy

  • W marketingu kojarzy się z zapałem do zakupów, odzwierciedla emocje i ciepło.
  • Jednak użycie intensywnej pomarańczy może wiązać się z agresją, dlatego musi być delikatne, przyjazne i wygodne.
  • To jeden z ulubionych kolorów w świecie reklamy, ponieważ popycha do zakupu.
  • Jest związany z przemianą i buddyzmem.
  • Pomarańcza wywołuje pozytywne emocje, a także wywołuje wrażenie „smaku”.

Różowy

  • Symbolizuje zdumienie i uprzejmość.
  • W marketingu kojarzy się ze światem dzieci i romansu.
  • To kolor erotycznej czułości.
  • Symbolizuje czułość, infantylność, wszystko to, co małe.
  • To był ulubiony kolor Madame de Pompadour.

Podsumowując, jest prawdopodobne, że wielu z was nie widzi siebie zidentyfikowanego w tych opisach, a może tak właśnie jest. Jak powiedzieliśmy na początku, wpływ każdego koloru często odpowiada części naszych doświadczeń. Jednak, komercyjnie i artystycznie te podstawy są zawsze użyteczne i skuteczne.

S rozumiemy również, że na tej liście brakuje kilku kolorów, takich jak brązowy, złoty, srebrny i szary. Ograniczyliśmy się do opisania tych, które mają na nas większy wpływ, tych, które są coraz częściej używane w świecie sztuki i neuormarketingu i które prawie nie zdając sobie z tego sprawy, ozdabiają nasze życie, wpływając na nas potajemnie.

Zdjęcia dzięki uprzejmości Sakimichan, Marina Melvik